中国互联网社区发展要重视沙发文化doc

易观国际：中国互联网社区发展要重视“沙发文化” 互联网是以美国为中心迅速波及全球的，因此很多我们看到的互联网发展规律，是带着美国社会和文化的痕迹的。而实际上由于各个地区社会状况和文化的差异，同样一件事情在不同地方的发展规律是存在较大差异的。具体到网络社区在中国的发展，也面临着同样的问题。 西方人文艺复兴后已经重新形成了讲求个人价值的社会文化。而WEB1.0到WEB2.0的迈进，正是在这个背景下发生的。比如说，2001年9月11日 世贸大楼遭遇恐怖袭击,博客成为重要信息和灾难亲身体验的很需要来源.从此,博客正式步入主流社会的视野。2003年伊拉克战争期间，Blog通过揭露新闻内幕，打破媒体的信息垄断，获得了网民的广泛认可。博客快速发展的过程中，是一个个以实名示人的个体。而类似的美军导弹击中中国大使馆，反对日本入常，中国人更愿意使用的方式是在同一主题下跟贴，在人群中表达自己的意见。这种社会文化的差异意味着，目前中国适应自发式的WEB2.0服务方式发展的土壤还较为贫瘠，发展社区不能照搬mysapce的发展模式，在操作层面需要有很多细节性的特色做法。例如国外社区网民贴图大部分是生活照，而中国互联网社区的首页就需要网络编辑精选一些帅哥美女的图片。

中国互联网社区发展过程中，各厂商有必要研究中国互联网网民的沙发文化、名人文化，版主文化，灌水文化，针对这些文化来制定针对性的推广策略和产品设计。

而在操作层面最核心的要点在于，中国互联网社区发展需要厂商来为网民设计主题并主动引导，例如新浪的名人博客；例如猫扑的土豆、极客；例如博客网的木子美追踪；例如六人行的定期活动组织……

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