【新闻】Ports1961宝姿高端品牌将推手袋产品寻求新出路

香港服饰零售集团PortsDesignLimited(0589.HK)宝姿时装有限公司经历了大批国际时尚品牌进军中国以及互联网信息快速发展的几年，其依靠“假洋品牌”在中端女装市场的优势不再。据旗下以宣传为目的为主的高端“国际品牌”Ports1961的总经理FionaCibani透露，品牌将推出手袋系列，名为No.10Bag的手袋系列将于2014年2月在米兰高端买手店Banner及品牌自己的纽约和巴黎的旗舰店率先推出。

PortsDesignLimited(0589.HK)宝姿时装有限公司由陈汉杰和陈启泰兄弟持有，90年代开放之初，陈启泰依靠大牌明星营销成功地将Ports宝姿在中国打造成为一个媲美Gucci古驰、Burberry柏博利的女装品牌，正如其在网络上遭遇“一个厦门品牌”的嘲讽，类似的“假洋品牌”近几年在中国无疑大部分遭遇危机。截止2013年12月31日，PortsDesignLimited(0589.HK)宝姿时装有限公司股价下跌近10%，瑞银和美银美林等大行在2013年初和年中中期业绩发布后均对PortsDesignLimited(0589.HK)宝姿时装有限公司的评级和目标股价进行了下调。

据Ports1961总经理FionaCibani透露目前该品牌收入仅占PortsDesignLimited(0589.HK)宝姿时装有限公司5%，其主要市场均在中国以外，而Ports1961品牌设计的目的业界也认为主要是作为营销手段，让前往美国、欧洲的中国游客得到认同，从而在国内消费中端女装品牌Ports宝姿。类似做法的还有BosidengInternationalHoldingsLtd(HK：3998)波司登国际控股有限公司2012年在英国伦敦购物街牛津街(OxfordStreet)和南莫尔顿街(SouthMoltonStreet)的交界处开设的第一间国际店。

无时尚中文网品牌咨询师史黛拉表示，Ports1961推出手袋系列，是个不错的尝试，但是其定价可能是个问题：“600欧元至1600欧元恰好是一个中间价，其低区间高于轻奢400美元左右的定价，高区间比LouisVuitton路易威登、Gucci古驰、Prada普拉达等传统奢侈品的入门级产品稍高。这样的定价看似弥补一个空间，其实恰好对于Ports1961这样的品牌是一个无法生存的空间，无论高区间或者低区间都有太多更好的选择，Ports1961不具备任何优势。”不过史黛拉称，推出手袋系列，更可能线之前推出Ports1961品牌一样，仍然是以营销为目的，“告诉消费者Ports宝姿品牌也有手袋，进而推广到其主要的营收品牌PortsInternational，当然如果推广到PortsInternational其定价应该最多在400美元左右。”

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