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优酷联合安徽卫视推网台联动探索新模式

发布时间:2020-02-11 04:15:56 阅读: 来源:电气石厂家

日前,优酷正式宣布推出“优酷恋爱季”,该主题季是优酷继 “优酷合计划”、 “优酷出品”战略以来的又一大内容发展战略。

据悉,优酷此前曾推出“合计划”与“优酷出品”两项战略:合计划通过和优势媒体以及各大影视机构合作,在内容、品牌和营销方面强强联合,实现双方共赢;优酷出品是优酷推出互联网影视综艺节目。而本次的优酷主题季则是优酷全面打通网络电影、网络电视及网络综艺栏目的制作、播出、发行环节的一个新时代。

多因素推动网络自制剧

自制剧目前已成为视频网站争相涌入的领域。除优酷以外,视频巨头土豆也启动了“橙色盒子”计划推网络自制剧。在谈及视频网站进军上游产业的话题时,安徽卫视广告中心副主任查道存表示,视频网站推自制剧主要有三个原因。

他指出,热门电视剧的版权争夺加剧,部分电视剧作为独家资源销售给某些视频网站,导致资源稀缺。视频网站为解决内容来源,不得不往产业链上游走。其次,观众需求的变化也在一定程度上导致了网络剧的“应运而生”。除此之外,自制剧的还会一定程度上减轻成本压力,一部网络剧大概要花费1000万到1200万,而其中的植入广告能消化30%左右的成本。

查道存还透露,安徽卫视与优酷以及清扬合作的网络剧《无懈可击》将会在八月与观众见面。这也是安徽卫视与优酷对网络剧的一次新的尝试。

网台互动“合”大于“竞”

随着新媒体的迅速崛起,电视剧在互联网上播放难免会对电视台收视率造成冲击。安徽卫视与优酷网此次合作推出的网台互动模式,也面临此类问题。

查道存坦言称,双方肯定会有竞争,“但是,将来合作的空间大于竞争的空间。”他表示,“怎么把电视剧做的更火,把这个蛋糕做,相对来说我们分的也就更大了。让大家共同联动,这个意义是很大的,如果是单个台,或者单个的网站,不足以引爆整个社会的话题,但是两个人联动的时候,产生的能量是非常大的。”

优酷网副总裁魏明则表示,电视台与网络越来越呈现出一种相互融合的势态。假设一部电视剧有30集,大部分观众都没有从头到尾把整部电视剧看完,“多数观众都是在电视上看一部分,在互联网上看一部分。”他举例说,“假设哪一天你回家晚了,就很可能会在互联网上把漏掉的电视剧补上。”

也正是基于此,广告主在互联网与电视台进行交叉投放,将形成一种立体的传播,能取得更好的投放效果。

查道存还向硅谷动力资讯中心透露了详细的合作方式:广告主投放分别走电视台和网络两个独立的体系,且在投放份额上也会有差异。总的来说,大部分份额会投放到电视台。之后,双方的策划团队会进行对接,并制作出适合客户的营销方式。

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