团购O2O市场中美团到底怎么了

[ 导读 ] 百度与糯米，及腾讯与大众点评都有非常紧密的关系，美团一直与阿里处于若即若离的关系。与其它两家开始构建自己的生态系统不同，美团单打独斗，与百度和腾讯为敌的实力之悬殊，这也许就是稳健的美团变得冒进的原因。 最近，美团开始变得让人看不懂了，不仅在电视、分众楼宇、户外等渠道大规模进行线下广告投放，并同期推出力度巨大的“立减”“0元抽奖”等促销活动，而且还陷入“刷单门”。

美团到底怎么了？在团购大变局的背景下，美团的未来又将如何？

成立于2010年的美团网在业内一向以低调和稳健闻名，即使是在昔日团购行业千团大战时，拉手网等竞争对手都用融来的钱疯狂砸广告时，美团网依然极其淡定，坚持自己的发展节奏，那么现在为什么沉不住气，开始烧钱打广告呢？

一鲨认为，这与团购行业的大变局有很大关系。团购行业在经历千团大战的兴衰之后，再次升温，本质上还是因为BAT巨头对本地生活的布局，互联网巨头看上了团购所积累的线下商户资源，从而开始对团购进行并购，百度收购了糯米网，阿里入股美团，腾讯入股了大众点评，从而最终形成糯米、美团和大众点评三国演义的局面。

然而，百度与糯米，及腾讯与大众点评都有非常紧密的关系，美团一直与阿里处于若即若离的关系。在美团对外的信息中这样描述自己：“美团网是国内唯一一家坚持独立发展的团购公司。有分析认为，美团在餐饮、酒店和电影等行业O2O领域依然有巨大的成长空间，很有可能成为在腾讯、百度和阿里巴巴之外的第四大平台公司……”

在3.8淘宝生活节上，百度糯米狙击阿里，而阿里放着美团不用，反而将自己的基地放在手机淘宝上，可以看到阿里的入股没有能让美团成为阿里系，王兴的心里还是希望能成为一个独立的公司。

不过，当团购与巨头联姻，团购已经不再是团购，而是本地生活O2O中的一部分。相比百度糯米和大众点评借势百度和腾讯的资源，开始构建自己的生态系统不同，美团单打独斗，与百度和腾讯为敌的实力之悬殊，不得不孤注一掷。这也许就是稳健的美团变得冒进的原因吧。

诚然，大规模投放广告可以短期内提升知名度，扩大市场份额。但这么大的广告投放，也会加剧成本的上升，不利于企业的发展，因为总体而言，团购的竞争还是处于一个初级阶段，团购就像一个长跑，刚刚开始，远没有到分出胜负的时候。这样冒进可以说具有很大的风险，要么成功要么成仁，但想想其对面的竞争对手吧，美团即使烧钱也远远不是对手。

在移动上也是如此，美团对外高调宣称其来自移动端的贡献已经超过七成，这个看上去总是有点反常意味。在移动端，来自百度和腾讯的压力让美团不堪重负。百度有着多个月活用户过亿的移动APP，形成自己的移动流量矩阵；腾讯自不用说，微信和手机QQ在移动端实现领先，面对这两个移动劲敌，美团独立发展的路线不得不让人担心其流量池。

有意思的是，美团自己也提出了O2O的概念，自建的路子虽然不错，但比起百度和腾讯来说，留给美团的时间已经不多，冒进的美团能实现大跃进吗？

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