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包装设计如何提升品牌核心竞争力黄山快速夹头光学镜片铝壳电阻壁虎Frc

发布时间:2023-12-18 15:57:59 阅读: 来源:电气石厂家

包装设计如何提升品牌核心竞争力

企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路,依据每个单品特性而设计包装,再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导,在企业总品牌概念框架内,系列化考虑单个包装设计,整体考虑营销推广此乃上策!

医药行业是一个竞争激烈的行业,随着国家药品法规的不断完善,行业监管力度不断加强,产品同质化程度越来越高,市场竞争越来越白热化,如何提升企业及品牌核心竞争力,成为企业最关注的话题。

伴随着成本上涨与药价下调的压力,面临医改新政带来的机遇与风险,企业在规模与利润上的不协调,以及发展瓶颈日益凸显。经营压力越来越大,许多企业都开始在寻找突破口,四处寻医问药,一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视 产品包装的形象改良与设计创新。

包装是最直接最有旗下所辖的所有业务部门的亚太总部也都已迁至中国效的广告载体

曾经有位设计师抱怨: 公司领导一点都不重视设计,从没让我们参加过产品策略营销会议,平时只把我们PAR灯当美工使用。 的确,现今大多数制药企业高层只注重产品的生产、销售,却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号人物石雕,他们先不考虑如何规划产品包装形象,而是随意设计就匆忙上市,或干脆交由印刷厂免费设计,而后上市销售。随着企业产品线的延伸,品种不断丰富,当琳琅满目的产品包装摆放在一起时,他们才恍然意识到,产品包装五花八门,不成体系,没有核心元素,很难判定是出自一家企业,何况消费者呢!销售员无奈,因产品多而杂乱,在终端有时都不认识自家的产品;经销商抱怨,产品包装设计简单,材质粗糙,不显档次,价格空间遭遇不断打压,销售也了遇到极大阻力。

事实上,对多总计划面积91.5万平方千米数企业来说,他们现阶段也面临两难选择:不换包装吧,自己也觉得不显档次;换吧,又担心影响既有销量(新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程),特别是一些销量趋于稳定的产品,是否更改包装,很难让人决策。

那么,产品包装真有那么重要吗?我们都知道 买椟还珠 的寓言故事,其大意是说,古时候有个人买了珠宝后,只取其 椟 (盒子),而把珠子还给了卖但指出者。它向人们揭示了买者(消费者)的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑,但要思考一个问题: 椟 与 珠 ,相差如此悬殊,绝非一个 笨 字概括那样简单。为什么会有 椟 比 珠 珍贵的认识错位呢?其实,主观上是买者知识的欠缺,但客观上肯定是 椟 所用包装设计精巧、所用材质好,或者图案装饰精美绝伦,不然买者怎会爱不释手呢。

每年销售一千万盒,直接广告一千万人次

包装是产品的外衣,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高,对美的追求也越来越高,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求, 美观,个性化 的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现企业文浴室镜化内涵及品牌核心价值。

过去,没有在包装设计上下大功夫,产品也可以打开市场,是因为竞争环境有利,产品短缺,供不应求,可今非昔比,如果仍沿用以前的观念,不重视规划产品包装形象设计,那损失将不可估量。

我们可以算一笔帐,企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少?广告营销效果又是否如预想般美好?如果我们重视包装设计,把细节做到位,让每个包装都成为一个最直观的广告,当一个制药企业年销售一千万盒药品时,就意味着,有一千万消费者直接接触到该企业的广告,这是一个相当可观的数字,我们为什么不把握机会,让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢?

包装设计要讲究差异化策略

包装是产品的外衣、是门面,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计,也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路,依据每个单品特性而设计包装,再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导,在企业总品牌概念框架内,系列化考虑单个包装设计,整体考虑营销推广此乃上策!

同样的药品,包装设计不同,给消费者的信心就会不同。药品商业公司、零售公司或者消费者,在选药时如没广告支持,在同类竞品几十个、甚至上百个中要脱颖而出,包装形象差异化就显得非常关键了。在花费相等的前提下,优秀的包装更能给人物超所值之感。

差异化包装几乎是所有企业追求的目标,如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。我们为东药集团设计珍稀渭包装,为清华紫光古汉集团设计古汉养生精的包装时,就充分考虑并结合企业的品牌核心元素,让包装尽可能的表达产品差异化内涵。

古汉养生精,因产品配方源自西汉马王堆《养生方》,包装形象要尽显皇家风范,在创意设计方面,我们要让这一千年老方换新颜,通过现代设计理念对其进行重新整合、演绎,找出代表古汉千年养生方的元素符号。最后,设计师以红、黄、橙、绛渐变色作为基础色调,上部以波浪型图案体现马王堆造型,以里面四条印型金龙图腾的六边形图案作为产品的核心记忆点,中间是隶书体的古汉养生精字样,图、字、印相映成趣,包装总体神秘感强,体现了千年古方的皇家风范,大幅提升了产品档次。同时,通过对传统元素的真实表达,产品理念的现代演绎,辅助设计最大限度的体现了产品差异化。

东药集团的 珍稀渭 ,是以单品运作策略进行创作的,我们抓住胃病 三分治、七分养 的特点,创造性地提出 治胃养胃,六日短疗程 的概念,为珍稀渭进行系统产品力提升,从产品概念入手,提出 珍稀渭里有珍珠,治胃养胃珍惜胃 的核心诉求,同时,对包装进行全面改观,突出闪闪发光的珍珠串联起的 珍珠胃 ,以绿色为主体背景色,增强产品的识别性与视觉冲击力,提升了产品的销售力。

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